Quelle différence entre copywriting et rédaction web ?

Quand j’ai commencé à écrire pour le web, je pensais que copywriting et rédaction web étaient deux mots pour désigner la même chose. Erreur de débutante ! Derrière ces deux termes se cachent en réalité deux approches bien distinctes. Aujourd’hui, je vous explique clairement ce qui différencie un rédacteur web d’un copywriter, et pourquoi ces deux métiers se complètent… sans se confondre.

Copywriting vs rédaction web : deux objectifs, deux logiques

Le copywriting, c’est l’art d’écrire pour vendre. Le copywriter choisit chaque mot pour déclencher une action : s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, cliquer sur un lien. Son texte est orienté conversion, il pousse à l’engagement. C’est un peu le commercial du web, mais version stylo (ou clavier).

La rédaction web, elle, a pour but principal d’informer, de répondre à une question, de se positionner sur Google grâce au SEO. Le rédacteur web écrit pour les moteurs de recherche ET pour les lecteurs. Il structure son contenu, utilise des mots-clés, optimise les balises… sans oublier de rester clair, utile et fluide.

En résumé :

• Le copywriter séduit pour vendre.

• Le rédacteur web informe pour être trouvé.

  
  

Deux styles, deux intentions

Ce qui change aussi, c’est le ton et la structure. En copywriting, on joue souvent sur les émotions : peur de manquer, frustration, désir… Les phrases sont courtes, percutantes, rythmées. On parle souvent à la deuxième personne (“vous”), pour créer un lien direct.

En rédaction web, on adopte un style plus posé, factuel, pédagogique. On répond à une requête Google, on développe un sujet. Le contenu est plus long, mieux structuré avec des H1, H2, H3, et pensé pour le SEO.

Et parfois, il faut savoir combiner les deux : un article de blog bien référencé (rédaction web), avec un appel à l’action persuasif (copywriting). La magie opère quand les deux se rencontrent.

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Quel métier choisir : copywriting ou rédaction web ?

Tout dépend de votre affinité avec les mots. Vous aimez convaincre, jouer sur les émotions, vendre avec finesse ? Le copywriting est fait pour vous.Vous préférez transmettre, expliquer, structurer des idées pour bien vous positionner sur Google ? Optez pour la rédaction web SEO.Et si, comme moi, vous aimez les deux… bonne nouvelle : ces compétences sont complémentaires et très demandées dans le monde du marketing digital.

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Vous souhaitez apprendre à rédiger pour le web, maîtriser les bases du SEO, comprendre les différences entre rédaction de contenu et copywriting ? Notre formation en rédaction web SEO vous donne toutes les clés pour écrire des contenus à la fois utiles, visibles… et engageants.

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La bataille “copywriting vs rédaction web” n’a pas lieu d’être : ce sont deux facettes d’un même univers, celui de l’écriture digitale. Apprenez à les différencier, à les maîtriser… et à les combiner pour booster vos contenus.